創設者が独占インタビューでPEHOM 2020冬コレクションの背後にあるクリエイティブな洞察を語る

経済の変化と発展が続くこの数十年間、現代の家族という概念は、いくつかの注目すべき発展を遂げてきました。おそらく、現在の成功した若者世代に一貫して現れている最も強力な傾向は、ペットを人間の家族と同等のレベルにまで高めていることです。ミレニアル世代はほぼ例外なく、猫や犬を、前の世代が子供に対して抱いていたのと同じレベルの敬意と愛情をもって見ています。時には、自分の実の子供がいる場合でさえ、人々は「毛皮の赤ちゃん」を人間と同じように扱います。

現代の家庭ではペット、特に犬がますます大きな役割を果たすようになり、人間と人間、動物と人間の間の家族間の溝を埋める製品や活動に対する需要が高まっています。こうした新しいイノベーションに対する需要に触発されて、創業者のケリアとサラは 2018 年に Pehom を設立しました。

FASHWIRE: Pehom: ブランド名としてはユニークな名前ですね。ブランド名が生まれた経緯を教えていただけますか? 名前にはどんな意味があるのですか?

PEHOM: PEHOM はペット愛好家のためのデザインです。ペットのために特別なものを作りたかったからです。私たちはペットを同じライフスタイルを共有する家族の一員だと考えています。私たちはペットのためのスタイルとつながりのある家です。Pehom はペットと家の略語です。

犬が家族の一員として崇められるようになったことに伴い、現代文化では、人間の家族と経験するのと同じような関係を犬とも築きたいという願望が生まれています。その一例が、贈り物を贈る喜びです。人々は、犬に何か特別なもの、素敵なもの、犬が使って楽しんでくれるとわかるものを贈りたいと願っています。犬を連れて高級なディナーに出かけることはできませんが、Pehom の素晴らしいコレクションのおかげで、犬に高級デザイナー ファッションをプレゼントすることは可能です。

FW:ファッションへの情熱と動物への情熱、どちらが先にありましたか? 両方をデザインしようと思ったきっかけは何ですか?

PH:プロダクトデザイナー、ファッションデザイナー、ペット愛好家として、私たちはペットのために尽くしたいと思っています。私たちは、ペットを異なる関係、異なる状況、異なる環境の中で考えることに心を開いています。ペットは、お互いを理解し、寄り添う家族の中で、家族の一員としての役割を果たします。この観点から、私たちはペットと飼い主に異なる体験をもたらすことができればと願っています。両者のためにデザインするインスピレーションは、情熱と熱意の要素を取り入れ、現代の犬と飼い主の服装や行動に対する私たちの考えにそれらを反映させています。

Pehom のコレクションはスタイリッシュなだけでなく、どんな天候でも楽しめる高品質の素材で作られています。Pehom の衣服デザインは機能性に優れているため、お客様は高価な衣服が傷むことを心配することなく、製品を着用して最大限に活用することができます。

FW:デザインをするとき、まず最初に考慮するのは男性、女性、それとも犬ですか? 誰のためにデザインするのが一番楽しいですか?

PH:何よりも、私たちは 1 つのカテゴリーにとどまらず、関係性と相互作用について考えています。ペットは体の構造、機能、生活習慣の点で人間とは異なる生き物であるため、デザインする際には両者に異なる視点が生まれます。私たちはこの 2 つの異なる視点を互いに結び付けることを考えており、それが PEHOM の目的です。このようにデザインすることで、デザイン プロセスに新たなインスピレーションが生まれる余地も生まれます。

犬はおそらく値札の意味を理解していないかもしれませんが、品質は高く評価します。そして、犬が最も尊敬する人、つまり飼い主そっくりの服を着ることができることほど、犬が高貴で認められたと感じさせるものはありません。

FW:あなたのデザインは伝統的に「現代的」ではありません。あなたのコレクションをどのように表現しますか? あなたの顧客は誰ですか?

PH:私たちの「2020 アンデルセン」コレクションの 5 つの重要な要素は、無邪気さ、愛情、情熱、再生、そして信仰です。私たちのインスピレーションは、子供と大人の両方に影響を与えた物語を持つデンマークの作家ハンス・クリスチャン・アンデルセンから来ています。PEHOM は同じ目標を目指しています。それは、私たちの「毛むくじゃらの子供たち」とその飼い主の両方のためにデザインし、現代の家族のための新しいファンタジーを創造することです。私たちは、スタイリッシュに犬を散歩させたり、家族でスタイリッシュに犬と過ごしたりしたいお客様に、喜びとさまざまな体験をお届けできることを願っています。

Pehom は、誠実な人々のためのブランドです。同社の製品は、高貴なだけでなく、非常に特殊な嗜好を持つ人々を対象としています。ペットを Pehom のデザインで飾る人は、現代のテスラではなく、復元されたクラシックカーを運転するテクノロジー企業のオーナーに似ています。

FW:コレクションのアイテムを着用したお客様にどのような気持ちになってもらいたいですか?

PH:幸福、ファンタジー、機能的な独占性。私たちはソーシャルメディアで話題になり、お客様に愛され、大切にされていると感じてもらいたいと考えています。

ハンス・クリスチャン・アンデルセンは、読者が物語の世界の一部であると感じられるよう童話を書いたが、ペホムも同様に読者が特別な世界に触れることができるようにしている。ペホムはデザイナーブランドなので、顧客はソーシャルメディアでアパレルの選択について大きな評価を受けることは間違いない。

FW:ファッションとはどのように定義しますか?

PH:ファッションは表現の媒体です。ストーリーや感情を表現し、それを機能的で美学にマッチしたものに仕上げます。ファッションとは自分のアイデンティティを表現することであり、ペットが飼い主の鏡であるように、ファッションはペットと飼い主の服装を通して自分がどんな人間であるかを示すことです。

人は往々にして、自分と同じように世界を見ます。このことを念頭に置き、Pehom のお客様は、自分独自の人生観を周囲の広い世界に投影する特別な特権を持っています。人のペットは、その人の選択を反映しており、同様に、ペットの服は、その人の世界観を垣間見ることができます。

FW:あなたの個人的なスタイルをどのように表現しますか? それはあなたのブランドに反映されていますか?

PH:私たちは個人的なスタイルではミニマリストやニッチなものが好きですが、私たちのブランドではもっと楽しくてカラフルなスタイルを好んでいます。 

Pehom は、こだわりのある嗜好を持つ人だけでなく、カラフルで革新的で着ていて楽しいファッションを好む人々にアピールするデザインを作り上げています。

FW : コレクションを創作する際、どこからインスピレーションを得ていますか?

PH :ペットと飼い主の間に活発な関係を築こうと努めているので、ペットとの日々の経験から学びます。観察し、感じます。また、アンデルセンの童話からも学びます。私たちは現代的なコペンハーゲンのデザインスタイルと「シンプルでスカンジナビア風」な雰囲気が大好きです。

ハンス・クリスチャン・アンデルセンは登場人物の外見や着ている服によって登場人物を識別し、その特徴を予兆しました。同様に、世間はあなたの犬が服のブランドによってユニークであると認識するだけでなく、飼い主も服のブランドだけでなく考え方のブランドにおいても非常にユニークであるという事実を思慮深い観察者に予兆します。

FW:これまで旅行した中で一番好きな場所はどこですか? 次に旅行するのが一番楽しみな場所はどこですか?

PH:コペンハーゲンとストックホルム（ケリア）。ロンドンとギリシャ（サラ）。私たちは芸術、建築、文化を尊敬しています。文化の感染を感じ、体験するために、もっと旅行したいと思っています。私たちは異なる視点を見ることを信じています。

機能性、ファンタジー、文化的排他性は、スウェーデンのようなスカンジナビア諸国の公共芸術やデザインだけでなく、ギリシャの歴史の思想的基盤、そしておそらく民主主義の歴史そのものにも影響を与える 3 つの要素です。古代ギリシャ人は、他人の視点から物事を見ることができることで有名でした。ペホムの衣服を展示することで、観察者にその個人的な特徴が伝わります。

FW:デザイナー以外になれるとしたら、何になりたいですか?

PH :私は画家になりたいです（ケリア）。風景写真家になって、人生を違った角度から記録したいです…世界をさまざまな角度から見ると、人々の想像力の中にファンタジーの感覚が生まれます（サラ） 。

Pehom ブランドを身につけることで、あなたは自分の内面だけでなく、思想的アイデンティティも他人に伝えることになります。私たちは自分の考えになり、私たちが身につけるものはそれについて多くを語ります。

FW:あなた自身の興味深い特徴を一つ挙げるとしたら、何でしょうか?

PH:順応性がある（ケリア）。細心の注意を払う（サラ）。

Pehom は、すべての顧客の活気に満ちた適応性のあるライフスタイルに応えるために、特にブランドを構築しています。

FW : 顧客は Pehom の今後の展開に何を期待できますか?

PH:ペットを飼うことの楽しさをお客様に知ってもらいたいです。次のコレクションでは、色彩の遊びを次のレベルにまで深め、特定の色調と、ユニークでニッチな外観の場所を探します。機能性とディテールに重点を置くことも検討します。   

ペットを家族の独自のアイデンティティの象徴として取り入れたいという願いは、常にあります。これは、高速道路でよく見られる犬や猫のシンボルからわかります。ファミリーカー、SUV、ミニバンのリアガラスによく貼られている「家族単位」ステッカーには、犬や猫のシンボルが多数描かれています。人々がこれらのステッカーを使用する理由は、それが重要な機能を果たすからです。自己表現の他に、ショッピングモールの駐車場で、似たような、またはほとんど同じように見える他の車が山積みになっている中で、正しいファミリーカーを見つけるのに役立ちます。